Disney Company y OpenAI se preparan para reconfigurar el panorama del streaming con una estrategia que integra inteligencia artificial, interacción del usuario y propiedad intelectual icónica. Anunciando un acuerdo que permitirá que los usuarios generen videos personalizados con más de 200 personajes de Disney, Marvel, Pixar y Star Wars a través de la plataforma Sora. Además, contempla que una selección de estos contenidos llegue a Disney+ a partir del próximo año.
Confirmando que los suscriptores podrán crear y compartir videos cortos mediante Inteligencia Artificial generativa junto a personajes conocidos como Darth Vader e Iron Man. El convenio incluye una inversión de mil millones de dólares por parte de Disney Company en OpenAI y apunta a transformar la manera en que los usuarios interactúan con los universos narrativos de la compañía.
Al mismo tiempo, posiciona a Disney como un actor central en la adopción de inteligencia artificial generativa dentro de Hollywood, en un contexto de cuestionamientos y debates frente a estas tecnologías.
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Si bien, los puntos más destacados del acuerdo se encuentra la posibilidad de que los usuarios de Sora creen videos cortos inspirados en personajes icónicos. Parte de estas producciones, seleccionadas y curadas, estarán disponibles para su visualización en Disney+, integrando por primera vez contenidos generados por fans dentro del ecosistema oficial del gigante del entretenimiento.
Este acuerdo supone un cambio de paradigma en la relación entre los grandes estudios y las empresas de inteligencia artificial. Hasta ahora, la industria había mostrado reticencias frente al uso de IA para la creación de contenidos, especialmente tras la controversia que rodeó el lanzamiento inicial de Sora, cuando la plataforma permitía crear videos con la imagen de celebridades sin su consentimiento.
En ese contexto, diferentes agencias de representación de artistas expresaron su descontento a lo que consideraban un producto potencialmente explotador. La decisión de Disney de asociarse con OpenAI y legitimar el uso de Sora representa un giro estratégico orientado a monetizar su propiedad intelectual mediante licencias y a evitar una disrupción total de su modelo de negocio tradicional.
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La introducción de IA en Disney+ ha sido de gran controversia por parte de artistas y animadores. ya que es una amenaza para el empleo creativo como fuerza de trabajo, con múltiples voces preocupadas por una posible devaluación del trabajo artístico. El temor a que la IA sustituya roles creativos tiene como contrapunto las oportunidades que ofrece a los usuarios mediante herramientas integradas y oficiales en Disney+. La compañía asegura que su objetivo es democratizar la creación y el consumo de contenidos.
En su intento por diferenciarse en un saturado mercado de streaming estas nuevas funciones interactivas mediante herramientas de contenido generado por los usuarios, puede marcar o redefinir un nuevo punto de partida.
Desde su lanzamiento en 2019, Disney+ ha procurado posicionarse como un referente tecnológico. La alianza estratégica con Epic Games refuerza esta visión al incorporar funcionalidades propias de los videojuegos, ampliando su atractivo para una audiencia habituada a la interactividad.
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El acuerdo con Epic Games, la compañía detrás de Fortnite, permitirá a Disney+ potenciar una experiencia más inmersiva y fomentar la participación activa. Este enfoque busca no solo atraer nuevos suscriptores, sino también mantener el interés de su sólida base actual, que, según Hollywood Reporter, aumentó en 3,8 millones en el periodo más reciente.
Bob Iger, director ejecutivo de The Walt Disney Company, destacó la relevancia de la innovación tecnológica en la evolución del entretenimiento y la necesidad de abordar la inteligencia artificial de manera responsable. «La rápida evolución de la inteligencia artificial marca un momento importante para nuestra industria, y a través de esta colaboración con OpenAI ampliaremos de manera reflexiva y responsable el alcance de nuestra narrativa mediante IA generativa, respetando y protegiendo a los creadores y sus obras”, afirmó en un comunicado oficial (vía The Walt Disney Company).
Cinéfilo cuando puedo, musico como hobby y si la artrosis me deja sale videojuego!, gustoso del fulbo.
