Después de más de cuatro décadas marcando la cultura pop global, MTV ha anunciado el cierre de sus canales dedicados exclusivamente a la música. A traves de su central Paramount Global, confirmó que MTV apagará definitivamente sus canales musicales el 31 de diciembre de 2025, en una decisión que simboliza el fin de una era para la televisión y la forma de descubrir música. El canal, que nació en los años 80 y cambió la forma en que los artistas se presentaban ante su público, ha quedado obsoleto ante el reinado de internet y se despedirá de su audiencia.
La televisión atraviesa una crisis general por el avance de las plataformas de streaming y las redes sociales. Así, hemos sido testigos del final de clásicos como I-Sat, MuchMusic y ahora es MTV quien pondrá fin a cinco de sus canales musicales: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV y MTV Live, que se emitían en diferentes partes del mundo.
De todos modos, el canal principal de MTV no desaparecerá y continuara al aire, enfocandoce en la emisión de realities shows una tendencia que comenzó a principios de los años 90 con The Real World, alejándose por completo de su espíritu musical original. Si recordamos, fue en un momento en el que el canal enfrentó su primera crisis y con el tiempo se consolidó como su contenido más rentable gracias a programas como Naked Dating UK, Jersey Shore, Jackass, Next, entre muchos otros.
El anuncio llega en medio de la fusión entre Paramount Global y Skydance Media, una operación que busca reducir costos en un contexto de reconversión hacia el streaming. La decisión de dejar de lado el contenido musical que dio origen al canal provino de Paramount, la empresa que resolvió hacer un recorte de 500 millones de dólares en su presupuesto, lo que implicó el final de MTV centrado en la música.
Sin embargo, más allá del aspecto financiero, la decisión revela una transformación cultural, la televisión musical perdió su lugar frente a plataformas como YouTube, Spotify y TikTok, como así tambien en redes sociales: Facebook, X o Instagram entre otras, donde los usuarios eligen qué ver y cuándo hacerlo. Lo cierto es que estos servicios se han vuelto la forma de consumo, mientras que los canales televisivos han quedado obsoletos y son consumidos por una muy reducida audiencia.
Historia del rock clásico que tuvo un primer video en MTV
Desde su lanzamiento el 1 de agosto de 1981, en su histórico lanzamiento, MTV fue un fenómeno sin precedentes. El VJ Mark Goodman presentó MTV con un discurso:
“Bienvenidos a MTV, Music Television, el primer canal de música en video estéreo 24 horas del mundo. Hace apenas unos momentos, todos los VJ y el equipo de MTV le dieron un golpe en la cabeza a nuestra productora ejecutiva, Sue Steinberg, con una botella de champán, y he aquí que nace un nuevo concepto: lo mejor de la televisión combinado con lo mejor de la radio… Nunca volverás a ver la música de la misma manera”.
El primer videoclip que se emitió en MTV fue “Video Killed the Radio Star” de The Buggles, resultó casi profética. Seguido por “You Better Run” de Pat Benatar y “She Won’t Dance with Me” de Rod Stewart. La primera banda de rock clásico en tener un video en el canal fue The Who, con “You Better You Bet”. Aunque el grupo se disolvió dos años después, este clip hizo historia: fue el primero de rock en emitirse, el cuarto en toda la programación inicial y uno de los más repetidos en aquella etapa fundacional.
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A lo largo de su historia, MTV marcó momentos inolvidables como el estrenó el videoclip de “Thriller” de Michael Jackson en 1983, transmitió las actuaciones acústicas de MTV Unplugged y fue escenario de controversias como la recordada aparición de Courtney Love interrumpiendo una entrevista a Madonna. En cada década, el canal supo captar el pulso de la cultura pop.
El cierre de sus señales musicales es, para muchos, el fin de una comunidad que vivía la música frente a una pantalla. Lo que antes era una experiencia colectiva, el descubrir un nuevo video o esperar el ranking semanal, hoy se convirtió en un consumo individual, guiado por algoritmos y pantallas personales. El modelo lineal de programación perdió vigencia frente al universo on demand.
El proceso del cierre y como quedan las piezas
Según el portal británico The Sun y medios como la BBC, la medida se implementará primero en el Reino Unido y Europa, pero podría expandirse a america latina y oceania. El cierre global sería el paso final en la transición de Paramount hacia un negocio completamente digital, con foco en Paramount+ y Pluto TV, sus plataformas de streaming.
En 2011, MTV ya había dejado de emitir videos musicales en su canal principal, delegando esa función a señales secundarias. La marca apostó entonces por reality shows como The Real World, Jersey Shore o Teen Mom, programas que impulsaron su popularidad en una nueva audiencia, aunque diluyeron el vínculo con la música.
Los Video Music Awards (VMAs) y los Europe Music Awards (EMAs) seguirán realizándose como parte de la estrategia de Paramount para mantener viva la marca MTV en el entorno digital. Estos eventos continúan siendo una plataforma para artistas emergentes y un reflejo del poder de la cultura pop, aunque lejos del formato televisivo que los vio nacer.
El apagón de los canales musicales representa también una señal del cambio en los hábitos de consumo. Ante las nuevas generaciones que descubren música desde el celular, no desde el televisor. El “video mató a la estrella de radio”, pero el streaming terminó por destronar a la televisión.
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La noticia provocó una oleada de nostalgia entre músicos, productores y espectadores que crecieron viendo MTV. Muchos la recuerdan como un espacio donde los artistas podían presentarse de manera libre y experimental, mucho antes de las redes sociales. Su estética, su tono provocador y su logotipo multicolor marcaron la identidad visual de toda una generación.
El canal cambió la historia de la música, convirtió los videoclips en un lenguaje artístico y dio origen a una nueva generación de íconos globales. Durante los años ochenta y noventa, se transformó en la voz de una juventud rebelde, creativa y visual.
Cinéfilo cuando puedo, musico como hobby y si la artrosis me deja sale videojuego!, gustoso del fulbo.
